Rebranding to proces zmiany lub odświeżenia wizerunku marki. W najprostszych słowach, rebranding to nic innego jak zmiana identyfikacji wizualnej, czyli elementów takich jak logo, kolorystyka, typografia czy materiały marketingowe. Choć to głównie duże korporacje decydują się na odświeżenie swojego wizerunku poprzez rebranding, małe firmy również korzystają z tego zabiegu, choć często nie wiedzą, czym dokładnie on jest. Zmieniają logo, kolorystykę czy sposób komunikacji, nazywając to zwykle „ulepszeniem” lub „odświeżeniem”.
W tym artykule skupimy się głównie na małych firmach, ponieważ to właśnie z nimi pracujemy na co dzień, obserwując ich wyzwania i potencjał w zakresie budowania wizerunku.
Dlaczego małe firmy decydują się na rebranding?
Z naszych doświadczeń w pracy z lokalnymi firmami wynika, że potrzeba rebrandingu często pojawia się, gdy:
- Pierwsze logo zostało zaprojektowane na szybko. Świeżo powstałe firmy często nie przykładają wagi do stworzenia profesjonalnej identyfikacji wizualnej. Logo lub inne elementy graficzne, stworzone w początkach działalności, mogą być mało profesjonalne i niewystarczające.
- Wizerunek firmy wymaga odświeżenia. Z biegiem czasu wygląd marki może przestawać być atrakcyjny lub aktualny, co prowadzi do konieczności jego modernizacji.
- Wizerunek firmy nie odzwierciedla jej aktualnej oferty. Firma się rozwija, zmienia się jej oferta lub grupa docelowa, a dotychczasowe logo i inne elementy wizualne przestają pasować do nowej rzeczywistości.
- Konkurencyjność wymusza zmiany. W silnie konkurencyjnym środowisku rebranding może być ważnym elementem pozwalającym wyróżnić się na tle innych.
Dlaczego warto zainwestować w dobre logo od samego początku?
Często przypominamy naszym klientom, że logo to solidny fundament każdej działalności marketingowej. Jest to pierwszy element, na który zwracają uwagę Twoi klienci. Profesjonalnie zaprojektowane logo:
- buduje wiarygodność,
- przyciąga uwagę,
- sprawia, że firma jest lepiej zapamiętywana.
Jeśli jednak zdecydujemy się na tanie, szybkie i nieprzemyślane rozwiązania, może to w przyszłości prowadzić do dużych kosztów zmiany:
- Rebranding to czasochłonny proces. Trzeba zaprojektować nowe logo, wymienić materiały marketingowe, zmienić szyldy czy banery.
- Koszty zmiany są wyższe niż początkowa inwestycja. Każda zmiana oznacza konieczność dostosowania nie tylko logo, ale także całego wizerunku marki. Jest to znacznie droższe niż jednorazowa inwestycja na początku działalności.
- Klienci muszą się przyzwyczaić do nowego wizerunku. Jeśli stare logo było już rozpoznawalne, zmiana może wywołać zamieszanie. Dlatego też należy wdrożyć odpowiedni proces, w którym poinformujemy klientów o nowym wizerunku.
Co obejmuje rebranding?
Do elementów, które mogą zostać zmienione podczas rebrandingu, zaliczamy:
- Logo, które jest głównym elementem identyfikacji wizualnej.
- Kolorystykę, czyli paletę barw, która komunikuje charakter marki.
- Typografię – wybór fontów (krojów pisma) spójnych z wizerunkiem firmy.
- Materiały marketingowe, takie jak wizytówki, ulotki, banery i inne elementy.
Wszystko to warto powierzyć specjalistom, którzy posiadają odpowiednie doświadczenie w takich projektach.
Zobacz na przykładzie jak może wyglądać rebranding
Przy rebrandingu pracowni projektowej, firmy o wyraźnie inżynierskim profilu, naszym priorytetem było odzwierciedlenie jej specyfiki i charakteru oraz rozrysowanie odpowiednich proporcji znaku. Wybraliśmy dominującą czerwień, która symbolizuje energię, dynamikę i determinację. W zestawieniu z czernią i bielą tworzy nowoczesny, wyrazisty wizerunek, podkreślając solidność i profesjonalizm firmy. Logo, które zaprojektowaliśmy, wizualnie oddaje inżynierską precyzję i nowoczesność, stanowiąc kluczowy element odświeżonej marki. Więcej o tym projekcie znajdziesz na naszej stronie.
Korzyści z rebrandingu
Rebranding wykonany prawidłowo oferuje szeroki zakres korzyści, takich jak:
- Odświeżenie wizerunku – pomaga firmie zyskać nowoczesny wygląd i lepiej dopasować się do współczesnych oczekiwań rynku.
- Zwiększenie rozpoznawalności – nowy wizerunek pozwala skuteczniej przyciągnąć uwagę klientów i wyróżnić się w branży.
- Podniesienie postrzeganej wartości – umożliwia zdefiniowanie nowej wartości oferty, co często prowadzi do możliwości podniesienia cen.
- Poprawa reputacji marki – profesjonalny rebranding pozytywnie wpływa na opinię klientów i buduje zaufanie.
- Przyciąganie nowych klientów – pomaga docierać do nowych grup docelowych oraz zagospodarować dotychczas nieobsługiwane rynki.
Przykład rebrandingu, który wykonaliśmy
Poniżej możesz zobaczyć, jak wyglądał jeden z wykonanych przez nas procesów rebrandingu. Wprowadziliśmy zmiany w kolorystyce oraz lekko zmodyfikowaliśmy rozmieszczenie poszczególnych elementów. Te działania nie tylko znacząco podniosły elegancję i klasę wizualną logo, ale również odświeżyły jego ogólny wygląd, nadając mu charakteru. Więcej szczegółów na temat procesu znajdziesz tutaj.
Podsumowanie
Jeśli planujesz założyć firmę, warto od samego początku zainwestować w profesjonalne logo, które stanie się solidnym fundamentem Twojego wizerunku. Z kolei w przypadku odświeżenia marki dobrze jest skorzystać z pomocy specjalistów, aby mieć pewność, że zmiany będą spójne i skuteczne. Sprawdź naszą ofertę projektowania logo i stwórz silne podstawy dla swojego biznesu!
